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2022年基于微信的私域发展方向都在这了!

admin 2022-02-16 来源: 320次浏览 0

伴随疫情盛行的,是线上产业发展壮大,私域流量成为品牌构建、维护用户体系的必须手段,通过公众号、小程序、企微、视频号等微信生态工具,打通线上线下,基于私域达成于用户高效地互动。

伴随疫情盛行的,是线上产业发展壮大,私域流量成为品牌构建、维护用户体系的必须手段,通过公众号、小程序、企微、视频号等微信生态工具,打通线上线下,基于私域达成于用户高效地互动。

在过去的2021年,各行各业借助微信生态的数字化工具深耕细作,巩固、拓展品牌在行业中的地位;微信也不断升级,十一年来,细致入微地融入了社会生活的各个角落。从 2016 年起,每年年初的微信公开课 PRO 也成了微信的保留项目。

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今年,在微信公开课 PRO 主论坛上,以“入微”为主题,微信介绍了视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信五大业务的最新进展。

微信是私域流量运营绕不开的话题,根据公开课透露出的信息,品牌们可以从中找到2022年私域发展的方向所在。

   视频号,要让创作者创造价值获得回报

视频号早已实现了与微信生态的打通,包括一对一聊天、群聊、朋友圈、公众号、小程序等功能模块,视频号的内容无论是短视频、图片还是直播,都可以直接在微信生态里快速传播。通过在主页展示商品橱窗、直播带货时一键导入等功能,和微信小商店实现链接,形成视频号的商业闭环。

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2021年,视频号成绩斐然,爆款频出,不乏破百万点赞的内容:

美丽浙江、星球研究的爆款短视频过亿人观看,单条短视频破 500 万点赞;

神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点直播场观人数超 1500万;

西城男孩(Westlife)视频号演唱会,超 2700万人次围观,最高同时在线观众数150万;

五月天演唱会的观看人数超过了1400万。

以上数据表明,视频号已经成为微信中的基础内容组件,它变成了一种原子化的产品工具,在微信生态内进行流转。

将视频号与微信生态圈内其他工具相互组合链接,可以组合出多种内容的变现路径:

视频号+微信支付:形成了视频号的主播打赏机制,激励创作者持续输出优质内容;

视频号+企微:一键添加企微客服,品牌可以把私域运营的效率大大提高。

根据微信公开课 PRO 主论坛公布的消息,微信即将推出“创作者激励计划”,对原创内容提供流量倾斜,让1000万原创作者有流量,推动100万优质创作者有收入,进一步完善内容创作者的成长体系。

未来,视频号将鼓励有烟火气的、真人原创的内容,包括生活小技巧、泛娱乐、泛资讯等视频和直播。

      微信支付,超100亿补贴帮助小微商户数字化升级

微信支付自上线以来,先后上线先享卡、商家券、会员支付组件等功能后,加大了刷脸支付、支付积分等产品体系的运营深度和广度,试图把微信支付延伸到更广阔的生活场景。

经过不断迭代,2022年,微信支付试图在支付之上,为商户提供更多增值服务,提高品牌和商家的私域运营效率,围绕支付构建私域变现增长途径。

围绕支付拓展生活板块,打通猫眼、美团、京东等主流购物消费平台,支持打车、购买火车票机票、预定酒店等交通出行服务,不断提升用户消费体验。

过去几年,微信支付实际核销各类优惠金额229亿元,撬动社会消费5200亿元。

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对于商家来说,微信支付不再只是一个支付工具,而是构建私域的入口、维护好用户,与用户互动的基础设施。在微信支付页面可直接加入品牌会员、品牌社群、品牌小程序等私域领域,帮助品牌更容易地沉淀用户,基于微信生态链的私域流量运营体系正在不断完善。

 小程序,突破4.5亿日活让商业化生态愈加丰满

2017年1月9日,微信小程序正式上线,如今已走过整整5个年头。

过去的一年里,小程序日活突破4.5亿,活跃小程序数量同比提升41%,日均使用次数同比增长32%,正在向当初小程序上线时设立的目标“让小程序触手可及,无处不在”不断迈进。

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2021年有交易的小程序数同比去年增长 28% ,其中 90% 来自中小商家,越来越多的商家开始把门店和小程序结合起来:

餐饮行业,小程序搭载外卖送餐、排队点单等功能;

零售行业,各大超市搭建线上小程序,支持线上选购下单;

线下门店,通过导购将用户引流至线上小程序,沉淀品牌私域会员。

越来越多的品牌也在选择小程序,相对于独立app的开发周期与成本,搭载在微信上的小程序,成本更低,为品牌节省经营成本。且小程序与社群、公众号、视频号等相互打通,在各个生态内快速传播,给品牌最大化曝光量。小程序自身搭载的各种功能,像拼团、砍价等营销功能,帮助品牌根据实际需求开设各类契合目标人群的营销活动,提升老用户参与度,并源源不断引流新用户,助力品牌获得更多私域流量。

除此之外,小程序可以帮助品牌分析个入口进入的用户数据,分析各入口的流量变化趋势,帮助品牌发现更具价值的营销渠道,强化营销效果,提升转化率。

随着微信生态的不断扩大,品牌围绕微信构建商业价值闭环变得越来越容易,通过微信生态里各个工具的组合,构成了品牌抢占私域流量的核心。

微信公开课透露的微信生态的变动,可以解读出2022年私域发展的走向。私域没有进入下半场,对绝大多数企业来说,才刚刚开场。2022年,微信生态在新的时代里,在平衡B端利益以及C端体验上仍旧保有绝对优势。围绕各方构建起来的商业闭环,从加粉引流精细化运营,到全域用户互动,公域私域联动爆发出增量,在多个环节上依然用新的机会浮现。

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