伴随疫情盛行的，是线上产业发展壮大，私域流量成为品牌构建、维护用户体系的必须手段，通过公众号、小程序、企微、视频号等微信生态工具，打通线上线下，基于私域达成于用户高效地互动。

在过去的2021年，各行各业借助微信生态的数字化工具深耕细作，巩固、拓展品牌在行业中的地位；微信也不断升级，十一年来，细致入微地融入了社会生活的各个角落。从 2016 年起，每年年初的微信公开课 PRO 也成了微信的保留项目。

今年，在微信公开课 PRO 主论坛上，以“入微”为主题，微信介绍了视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信五大业务的最新进展。

微信是私域流量运营绕不开的话题，根据公开课透露出的信息，品牌们可以从中找到2022年私域发展的方向所在。

   视频号，要让创作者创造价值获得回报

视频号早已实现了与微信生态的打通，包括一对一聊天、群聊、朋友圈、公众号、小程序等功能模块，视频号的内容无论是短视频、图片还是直播，都可以直接在微信生态里快速传播。通过在主页展示商品橱窗、直播带货时一键导入等功能，和微信小商店实现链接，形成视频号的商业闭环。

2021年，视频号成绩斐然，爆款频出，不乏破百万点赞的内容：

美丽浙江、星球研究的爆款短视频过亿人观看，单条短视频破 500 万点赞；

神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点直播场观人数超 1500万；

西城男孩（Westlife）视频号演唱会，超 2700万人次围观，最高同时在线观众数150万；

五月天演唱会的观看人数超过了1400万。

以上数据表明，视频号已经成为微信中的基础内容组件，它变成了一种原子化的产品工具，在微信生态内进行流转。

将视频号与微信生态圈内其他工具相互组合链接，可以组合出多种内容的变现路径：

视频号+微信支付：形成了视频号的主播打赏机制，激励创作者持续输出优质内容；

视频号+企微：一键添加企微客服，品牌可以把私域运营的效率大大提高。

根据微信公开课 PRO 主论坛公布的消息，微信即将推出“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。

未来，视频号将鼓励有烟火气的、真人原创的内容，包括生活小技巧、泛娱乐、泛资讯等视频和直播。

      微信支付，超100亿补贴帮助小微商户数字化升级

微信支付自上线以来，先后上线先享卡、商家券、会员支付组件等功能后，加大了刷脸支付、支付积分等产品体系的运营深度和广度，试图把微信支付延伸到更广阔的生活场景。

经过不断迭代，2022年，微信支付试图在支付之上，为商户提供更多增值服务，提高品牌和商家的私域运营效率，围绕支付构建私域变现增长途径。

围绕支付拓展生活板块，打通猫眼、美团、京东等主流购物消费平台，支持打车、购买火车票机票、预定酒店等交通出行服务，不断提升用户消费体验。

过去几年，微信支付实际核销各类优惠金额229亿元，撬动社会消费5200亿元。

对于商家来说，微信支付不再只是一个支付工具，而是构建私域的入口、维护好用户，与用户互动的基础设施。在微信支付页面可直接加入品牌会员、品牌社群、品牌小程序等私域领域，帮助品牌更容易地沉淀用户，基于微信生态链的私域流量运营体系正在不断完善。

 小程序，突破4.5亿日活让商业化生态愈加丰满

2017年1月9日，微信小程序正式上线，如今已走过整整5个年头。

过去的一年里，小程序日活突破4.5亿，活跃小程序数量同比提升41%，日均使用次数同比增长32%，正在向当初小程序上线时设立的目标“让小程序触手可及，无处不在”不断迈进。

2021年有交易的小程序数同比去年增长 28% ，其中 90% 来自中小商家，越来越多的商家开始把门店和小程序结合起来：

餐饮行业，小程序搭载外卖送餐、排队点单等功能；

零售行业，各大超市搭建线上小程序，支持线上选购下单；

线下门店，通过导购将用户引流至线上小程序，沉淀品牌私域会员。

越来越多的品牌也在选择小程序，相对于独立app的开发周期与成本，搭载在微信上的小程序，成本更低，为品牌节省经营成本。且小程序与社群、公众号、视频号等相互打通，在各个生态内快速传播，给品牌最大化曝光量。小程序自身搭载的各种功能，像拼团、砍价等营销功能，帮助品牌根据实际需求开设各类契合目标人群的营销活动，提升老用户参与度，并源源不断引流新用户，助力品牌获得更多私域流量。

除此之外，小程序可以帮助品牌分析个入口进入的用户数据，分析各入口的流量变化趋势，帮助品牌发现更具价值的营销渠道，强化营销效果，提升转化率。

随着微信生态的不断扩大，品牌围绕微信构建商业价值闭环变得越来越容易，通过微信生态里各个工具的组合，构成了品牌抢占私域流量的核心。

微信公开课透露的微信生态的变动，可以解读出2022年私域发展的走向。私域没有进入下半场，对绝大多数企业来说，才刚刚开场。2022年，微信生态在新的时代里，在平衡B端利益以及C端体验上仍旧保有绝对优势。围绕各方构建起来的商业闭环，从加粉引流精细化运营，到全域用户互动，公域私域联动爆发出增量，在多个环节上依然用新的机会浮现。