婚庆行业转型需借势“O2O”

挂起微博墙，报到二维码，摇微信抽礼品……这并非企业年会现场，而是笔者日前参加朋友婚礼所见的场景。移动互联网浪潮席卷下，传统婚礼日渐被“颠覆”：打开婚庆App选择“价位”“人数”，一对新人即可轻松预订婚宴酒席，手指点击喜爱的色彩和元素，就能定制专属婚礼场地。

据统计，仅2013年，全国就有1327万对新人登记结婚，因结婚产生的消费总额达1.3万亿元。婚庆产业链条漫长，涉及婚纱礼服、首饰珠宝、婚礼策划、婚宴和蜜月旅行等领域，年交易额累积超过8000亿元，预计未来每年将以超过10%的速度继续增长。但与如此体量相比，婚庆行业本身成熟度似乎并不够，存在准入门槛低、市场集中度不高、行业缺乏旗帜性领军品牌等问题。

随着信息基础设施完善和移动智能终端普及，互联网尤其是移动互联网成为传统产业变革和拉动经济增长的重要引擎。近两年来，互联网巨头纷纷抢滩婚庆O2O领域。百度通过其全资控股的糯米网进行布局，将婚庆作为本地生活服务的切口，推出一系列团购项目；腾讯入股大众点评，成立结婚事业部；阿里巴巴同样不甘示弱，旗下本地生活事业部进军婚庆垂直领域。

婚庆O2O平台蜂拥而起，让婚庆消费越来越透明化，用户和商户获取的信息趋向对等，这就让婚庆业中的杂牌军、游击队的生存境况愈加艰难，如果只会以转包、加价等方式谋取近利，势必无法长久生存。此外，在不少婚庆O2O平台上，丰富的结婚攻略以及实体店体验分享类资讯，对婚庆隐形消费、升级消费、低价下套、货不对板等问题有详尽的解说，足以帮助新人们跨出消费陷阱，做出正确选择,不可否认，婚嫁有较强的区域属性，不同地区经济发展水平、文化习俗存在差别，在一定程度上造成之前全国性婚庆企业寥寥无几。但婚庆O2O平台，融合线下服务业和线上互联双重基因，突破了地域鸿沟和信息不对称的壁垒。所以，传统婚庆企业只有“借势”移动互联网二次创业，搭建综合信息与交易平台，满足用户个性化体验，才可能在未来竞争中占据一席之地。

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