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2021年将会是视频电商布局的最后一年

admin 2021-01-05 来源: 1144次浏览 0

据商务部监测,仅上半年,全国电商直播就超过1000万场,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。国家统计局数据显示,2020年1—11月份,全国网上零售额105374亿元,同比增长11.5%,在线消费新热点不断涌现,直播带货成为电商发展的新引擎。

据商务部监测,仅上半年,全国电商直播就超过1000万场,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。国家统计局数据显示,2020111月份,全国网上零售额105374亿元,同比增长11.5%,在线消费新热点不断涌现,直播带货成为电商发展的新引擎。

野蛮疯长这一年,视频号也入局?

  今年的元旦夜,小米集团的创始人兼CEO雷军以直播带货方式,卖出了小米在2021年的首个1.88亿元,当晚整场直播累计观看量超3849万。

  同样是在跨年的节点,分众传媒的创始人江南春、财经作家吴晓波、明星、主播、县长乡长纷纷现身直播卖货,甚至在各种综艺晚会现场,直播带货也依然热火朝天地进行着。

  不同于去年的“风口”论,如今直播带货的形式已经深入到各行各业。往年大家都是看晚年跨年,今年,一部分人是边看节目边下单跨年,而这种态势,似乎要延续到往后的每一个重要节日。这是直播带货经过一年野蛮疯长后留下的痕迹。

  实际上,直播电商2019年双十一期间就火爆一时,李佳琦、薇娅也早已打下一方天地。报告显示,2019年直播电商总GMV约超3000亿,未来有望达到万亿体量。 

  2020年以来,受新冠肺炎疫情影响,传统线下销售模式受阻,不是新事物的直播带货成了“解药”,越来越多的平台和名人涌入进来。

  一个重要的节点是,罗永浩于326日发布了最新的微博和抖音视频,正式宣布抖音成为其独家直播带货平台,同时预告将在41日晚8点开启首场直播。随后其直播带货首秀交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。

一时间,明星、企业家、线下店铺、KOL,甚至县长纷纷效仿下场带货,直播带货迎来高光时刻。据新浪科技统计,在CEO扎堆直播的一季度,亲自出镜直播带货的企业家就超过40位,领域涵盖旅游、家电、餐饮、美妆个护、体育、服饰、数码产品等多个行业,甚至还包括了重型卡车。

随后疫情逐渐平稳,企业家、明星们逐渐回归正常生活轨迹,但是直播带货的模式却一直延续了下来。据《2020电商行业数据报告》显示,截止10月份,我国今年新增直播相关企业超过2.8万家,为2019年全年新增数量的5倍。

  而资本对这个领域仍在不断加码,这时,新入局者视频号也来了。

  接近年底时,微信视频号也做了一系列的更新。一方面,微信在最新版本中,围绕着视频号更新了8大功能,其中5大功能都与直播业务息息相关,包括直播间支持用户给主播打赏、发现页“附近的直播和人”等;另一方面,视频号与小程序打通,视频号的带货场景越来越完善。同时,还有消息称视频号开始招募直播公会。

  视频号基于微信的大流量池和背后的社交裂变,在直播带货方面的想象力不可小觑。

  前爱奇艺副总裁李文就曾表示,视频号走向直播带货的方向几乎是一定的。目前视频号还是在培养用户习惯和粘性方面,长期看,视频号直播带货必然是一个变现的可选项,也符合微信生态圈的进化思路;而且也是部分微商转型短视频,流媒体带货的更便捷手段。

“视频号和朋友圈生态进一步打通,功能增加也都在测试和准备上线的过程中,微信自带支付和分期业务,也已经在金融属性上补足,用户购物体验某种程度上会更为流畅,不习惯竖屏内容的用户可以在横屏体验下完成购物过程,也满足了这部分用户的需求。”他认为。

2021年将会是视频电商布局的最后一年

  进入2021年,围绕直播带货的竞争格局将如何变化?星涵资本创始合伙人杨歌认为,互联网的第一代流量是以图文为背景的流量;第二代流量是以视频为基础的流量。

  第二代流量很快占领了市场,但是从20207月份开始,第二代流量开始掉头,成本开始变高。很明显,几大公司“打斗”得非常严重,包括淘宝电商、抖音和快手。

  现在,第二代流量进入如火如荼的阶段,而且ROI开始下降。杨歌表示,从投资人的角度看,第二代流量的投资效益是1100,就是投入100块钱,可以收入10000块钱,而这种产出速度在迅速下降。随着ROI迅速下降,预计在后年,这个数据会下降到和第一代流量一样。

  “也就是说,在快手和头条上市之后,整个流量市场将会退去,泡沫会被挤出来,所有的浪潮都将过去,互联网宣告告一段落。我们对于整个第二代流量是看好,作为这两年非常重要的一个市场,视频电商非常好,但是它的时间周期很短,2021年将会是视频电商做布局的最后一年,后年视频电商就会逐步成为MCN的一个工具。”杨歌表示。

  视频电商流量走完第一代图文流量的老路后,既以最开始的流量竞争转型为直播电商开始大量变现。    

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